Emmi Mieskes, diseñadora de producto de Armstrong
Tendencias de color en Europa
Su tarea consiste en desarrollar nuevos diseños y colores. ¿Cómo identifica las tendencias, cómo sabe qué dirección tomar
en las colecciones que tienen que venderse bien a veces a 3-4 años vista?
Lo primero y lo más importante, evidentemente es observar el mercado muy de cerca, hablar con arquitectos y nuestro personal
de ventas, y asistir a ferias de muestras. También estamos atentos a las nuevas tendencias, que se pueden prever con 2 años
de anticipación. Existen publicaciones especiales de tendencias, revistas y páginas webs y foros internacionales, que tratan
sobre el desarrollo del diseño de interiores, arquitectura y diseño en general.
Desarrolla colecciones para todo el mercado europeo. ¿Es difícil diseñar colecciones para un ámbito tan amplio? ¿Se tienen
que tomar en cuenta preferencias nacionales?
No es fácil aunar las preferencias específicas de cada país en una única colección. Sería prácticamente imposible incorporar
los gustos de Norteamérica o Asia. En Europa, al menos es posible, aunque existen diferencias fundamentalmente entre el norte
y el sur.
¿Eso quiere decir que en el norte y en el sur se usan colores diferentes? ¿Por qué?
La arquitectura de interiores en el norte se caracteriza por las líneas y las formas limpias, el diseño sencillo y se favorece
la madera. Teniendo esto en cuenta, se suelen preferir los tonos grises en los suelos, pero de forma muy matizada. Los tonos
beige discretos que van bien con la madera también son muy populares. Las notas de color con detalles cambiantes son lo preferido
en los interiores predominantemente neutrales, una almohada verde guisante por ejemplo, tejidos con estampados o una silla
azul claro.
Por otra parte, en el sur, se prefieren los colores clásicamente vivos. Se usan tonos pastel de forma muy matizada. A menudo
se usan múltiples colores en edificios, como un color paste en cada piso. Francia ha desarrollado una elegante combinación
de estilos; en Inglaterra los colores oscuros como el rojo intenso o el verde oscuro también se venden muy bien. Sin embargo,
estos colores no se usan prácticamente nunca en otros países.
¿Cómo consigue aunar todas las diferentes preferencias?
Tratamos de abarcar en lo posible todos los puntos de vista. Esto significa que las colecciones tienen una amplia gama de
grises, numerosos tonos pastel, así como colores vivos. No obstante, al final tenemos que ofrecer una paleta con coherencia
interna, que también se pueda presentar visualmente en un único libro acordeón. Ese es el quid de la cuestión.
¿También existen diferentes preferencias respecto de los diseños, como Marmorette o Uni Walton?
No, en realidad no existen. La elección de los diseños depende fundamentalmente del uso que se le dé. Así, el Marmorette se prefiere en centros sanitarios, porque es robusto y muy fácil de mantener, y Colorette, por su colorido, suele emplearse en colegios y jardines de infancia.
Mantiene una estrecha relación con sus grupos objetivo. Habla con arquitectos, planificadores y usuarios finales. ¿Basta con
eso para obtener el conocimiento práctico que necesita?
No, por supuesto que no, vamos mucho más allá que eso. De hecho, recientemente hemos tomado prestado un dispositivo de simulación
de edad. Con él, te puedes poner en el lugar de las personas mayores: audición reducida, restricción de movimientos y visión
reducida, creado con un casco con un visor verde. Nos dispusimos a pasar por diferentes diseños con diferentes colores y llegamos
a la conclusión de que la gente se siente insegura con colores fríos y oscuros. También establecimos que los suelos de colores
claros, casi blancos resultaban más bien desagradables. Sin embargo, los colores cálidos generan un sentimiento de seguridad,
como los diseños de madera y los tonos grises cálidos. Es importante saber estas cosas, especialmente a la hora de diseñar
paletas de colores para su uso en hospitales y residencias.
¡Muchas gracias por esta estupenda conversación!
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